巴西福塔莱萨，“世界杯经济”已经成为当地最浓郁的氛围。CFP图本报里约专电（特派记者 宁莎鸥） 世界杯球衣和吉祥物的热销，让所有店主都在笑呵呵地数钱。世界杯给民间和官方带来了多少收益？谁又在其中占了最大的便宜？
最大赢家：FIFA净赚20亿
世界杯意味着一块巨大的蛋糕，巴西作为东道主当然是近水楼台先得月，这是否意味着“巴西赢了”？如果从经济方面来说的话，恐怕并非如此，国际足联才是最大的赢家。
世界杯确实赚钱，转播收益、广告收益、门票及官方纪念品销售等，是一笔可观的收入，但其中的绝大部分被国际足联拿走了。在国际足联的收益账本中，60%至70%是媒体版权分销，即转播收益；广告和赞助收入则达到了20%至30%；剩下的10%则是从球迷手里赚得，其中包括门票和官方纪念品的销售。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。门票方面，目前已达到了3亿美元。在纪念品的收入方面，则和门票收入大体相当，约2.3亿美元。
此外，本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就已经超过13亿美元，预计最终将达到17亿美元。
根据英国媒体预估，本届世界杯是国际足联历届投入最多也是最赚钱的，收支相抵后，最终国际足联将赚取20亿美元左右的“净利润”。按照32天赛程来计算，国际足联相当于每天赚4亿元人民币左右。
巴西自己怎么想
同样一本账，站在不同的角度会有不同的算法，从而得出不同的结果。巴西本地经济学家和政府部门还是比较乐观的，他们列举了世界杯可能会给巴西经济带来的七大好处，如外国游客增加、经济总量增加、机场容量翻倍等。巴西旅游部也在估算，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。
巴西政府、经济学家预期中的客流量，确实正在兑现为现金流——前段时间，记者曾造访圣保罗著名的3月25日大街街上的“SHOPPING MALL”，那是一家由广东人开办的批发市场。记者在现场看到，光是一家卖盗版球衣的小店铺，一天球衣销售利润达1.6万美元，折合人民币近10万元；而里约贫民窟借世界杯之际大力整治居住环境，比赛地酒店机票价格较世界杯之前上涨三至四倍。
“一定要把每一笔账都算清楚”，这是普通小市民的想法。事实上，上升到国家层面，办赛的着眼点往往在场外、在经济账簿之外，巴西便将举办本届世界杯当成“向全世界推销自己”的一次绝佳机会。
（原标题：世界杯让FIFA和巴西挣了多少钱？）