“单反穷三代”，这句流传已久的警句虽然玩笑成分更多，但是单反相机的价格的确不便宜。动辄上万的单反为何这么贵?
在中国，数码相机很少由生产厂商直接售卖，而经销商可以以最终售价的7折拿到相机。以售价7080元的尼康D90套机举例，其中有2124元进了经销商的口袋。当然，经销商的房租、税费和人工等也要占到这2124元的50%到60%。
单反相机最吸引人的地方之一就是它的精密感，所以对制造工艺的要求很高，其中包括了零配件的选取和组装的过程。买一部D90，我们要为它的制造成本支付1406元，占售价的20%。
为了最大程度减少运输和生产成本，尼康早就在中国投资建厂。不过这并不意味着买单反相机的价格不包括关税。尼康大多数零配件都从国外进口，这些进口关税大概占售价的6.4%。
市场推广是零售行业躲不开的支出，不过相比佳能和奥林巴斯高价请代言人和大量的广告投放相比，尼康的广告支出不算太多。买一部D90单反相机，我们要付334.2元在其广告投放上。和广告支出占差不多比重的是逐年增长的研发费用，接近整个相机零售价的5%。2012年2月，尼康发布全新FX格式数码单反相机D800，而在之前不到一周的时间里，它还发布了11款轻便型数码相机。从尼康的新品发布记录来看，平均每个月它至少会推出一款新相机外加一个新镜头。持续的研发投入，是这类引领技术革新的数码光学公司在市场中制胜的重要因素。
除掉这些成本，一部D90单反相机能为尼康的股东们带来17.8%的净利润—对于一个只卖硬件而无后续服务性收入的数码产品来说，这是个相当高的利润率了。